Tag Archives: наружная реклама

В Петербурге ограничили размещение информации на стройплощадках

У застройщиков уже возникли сложности с продвижением своих объектов.

Постановление №40, выпущенное комитетом по градостроительству и архитектуре (КГА) в начале этого года, ужесточило требования к рекламе строящихся в Петербурге зданий. Теперь высота информационных конструкций на ограждениях строительных площадок с данными о застройщике и возводимом объекте не должна превышать высоты забора. Габариты щитов ограничили размерами 2,5-5 м в длину и 1,5-2 м в высоту. Строительные компании массово стали получать отказы в согласовании конструкций большего размера.

23 марта за круглым столом строительные компании и малый бизнес обсудили данное постановление КГА.

«Ситуация серьезная, особенно в районах массовой застройки. Покупатели не могут сориентироваться на месте и найти нужный им объект», — говорит руководитель отдела маркетинга и рекламы ГК «ЦДС» Станислав Жигунов. Читать подробнее →

Измерение аудитории Out-of-Home выходит на новый уровень

Новый уровень информированности сделал OOH в США одним из самых измеряемых и оперативных медиа.

С 1933 года аудиторию наружной рекламы в США измеряет организация Geopath, ранее известная под названием Бюро транспортного аудита. В этом году американская отрасль OOH увеличила инвестирование в развитие данных, чтобы эффективно использовать широкие возможности геолокации.

Сейчас Geopath совместно с проектом Streetlytics (геолокационная аналитика в области транспортных и пешеходных потоков, результат сотрудничества AirSage и Citilabs) вводят в эксплуатацию новую методологию исследований аудитории под названием MORE.

С распространением геолокации отрасль наружной рекламы оказалась в центре «революции данных». До недавнего это медиа считалось сложным для измерения, теперь оно получило доступ к невероятно подробной информации о потребителях контента — кто, когда, сколько. Новый уровень информированности сделал OOH рекламу одним из самых измеряемых и оперативных медиа для маркетологов. Читать подробнее →

В Петербурге ограничили рекламу строительных компаний

У петербургских застройщиков возникли сложности с продвижением своих объектов. Городские власти ужесточили размещение наружной рекламы на стройплощадках. Под запрет попало практически все, кроме информации на заборе. Строительные компании взбунтовались и вместе с рекламщиками намерены добиваться пересмотра постановления об эстетических регламентах.

Наружная реклама , Смольный , Строительство

Эстетический регламент объектов и элементов благоустройства, который был утвержден городским правительством в конце января, ужесточил требования к наружной рекламе строящихся в Петербурге зданий. Теперь высота информационных щитов на ограждениях строительных площадок с данными о застройщике и возводимом объекте не должна превышать высоты забора. Габариты щитов ограничили размерами 2,5-5 м в длину и 1,5-2 м в высоту. Строительные компании массово стали получать отказы в согласовании конструкций большего размера. Читать подробнее →

Итоги outdoor-кампании Vote to Count

«Наружная реклама — эффективное медиа для создания digital вовлечения», — кейс OAAA.

В год выборов президента США некоммерческая ooh-кампания Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA) достучалась до представителей обоих соперничающих лагерей.

Outdoor-кампания, направленная на повышение явки избирателей на президентских выборах 2016 года, продемонстрировала способность данного медиа (особенно в комбинации с mobile) таргетировать аудиторию по контекстным и географическим параметрам, обеспечивать её вовлечение. Отчёт OAAA свидетельствует, что кампания Vote to Count создала онлайн вовлечение аудитории при помощи сообщений, релевантных по времени, месту и культурному опыту.
Читать подробнее →

Агентство Kinetic запустило платформу автоматических ООН-закупок

В Великобритании открыта новая торговая платформа для закупок рекламы в традиционных и цифровых OOH.

Платформа, разработанная с использованием алгоритма закупок Bitposter, объединяет инвентарь всех основных операторов Великобритании: JCDecaux, Clear Channel, Primesight, Exterion Media, Outdoor Plus, Ocean Outdoor, Signature.

Платформа, разработка которой длилась более года, стала результатом сотрудничества специалистов Kinetic, Bitposter и операторов рекламных сетей. Через платформу Bitposter агентство Kinetic объединило свою систему планирования Aureus с рекламным инвентарем операторов. За счет такой интеграции Kinetic сможет предоставлять удобный инструмент для быстрого планирования РК, более точного таргетирования целевой аудитории и обеспечит возможность оптимизации кампаний под конкретные цели клиента в режиме реального времени. Таким образом, платформа станет обособленным торговым пространством. Читать подробнее →

Рынок рекламы Петербурга в 2016 году вырос на 15%

Advertising word concept in tag cloud on white background

СМИ В 2016 году в Петербурге было продано рекламы на 25,26 млрд рублей (с НДС), что на 15% больше, чем в 2015 году. К такому выводу пришли эксперты Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в ходе круглого стола «Рекламный рынок Петербурга: итоги и прогнозы». Причем объем рынка превысил не только показатели 2015, но и 2014 года, когда показатель составил 24,35 млрд рублей.

Как рассказала 3 марта Елена Пирожкова, директор по рекламе ЗАО «АЖУР-Медиа», принимавшая участие в круглом столе, быстрее всего в прошлом году росли продажи рекламы в Интернете – на 28,6%, до 12,3 млрд рублей. Для сравнения, в 2015 году динамика составляла +7%. По мнению экспертов, в 2017 году темпы роста сохранятся на уровне 29 – 30%.

Читать подробнее →

Комитет по печати: В Петербурге демонтирована 1000 рекламных конструкций

Петербургские операторы наружной рекламы демонтировали примерно 1000 рекламных конструкций, не попавших в новую схему размещения. Об этом 1 марта «Фонтанке» сообщил глава комитета по печати Сергей Серезлеев.

По его словам, из них более 400 щитов принадлежали компании Russ Outdoor, около 250 – компании «Постер», остальные – компаниям «Реклама Центр» и «Руан».

В ближайшее время в городе придется убрать еще 1000 афиш и щитов, оказавшихся вне закона. Причем те из них, которые участники рынка не ликвидируют добровольно, будут сниматься в принудительном порядке, отметил глава комитета. Читать подробнее →

Netflix демонтирует рекламные баннеры с отрубленными пальцами

В Германии посчитали безвкусицей наружку онлайн-кинотеатра Netflix, рекламирующую сериал «Диета из Санта-Клариты».

Компания Netflix транслирует комедийный сериал с элементами хоррора «Диета из Санта-Клариты» с 4 февраля 2017 года. В главных ролях — Дрю Бэрримор и Тимоти Олифант. Героиня Бэрримор превращается в зомби и вынуждена питаться человеческим мясом.

Доступный в Германии с 2014 года американский сервис потокового видео впервые оказался в центре скандала вокруг рекламной кампании. На одном баннере изображен расчлененный палец, утопленный на манер колбаски в томатном соусе на бумажной тарелке, на другом — целая куча отрубленных пальцев торчит из пакетика для картошки фри. Размещенная во многих публичных местах, на фасадах домов крупноформатная наружка, изображающая фастфуд из человеческого мяса, не могла не привлечь внимания. Но немцы сочли такую рекламу безвкусной. Читать подробнее →

«Консолидация будет на пользу рынку»

Совладелец «Советского спорта» Сергей Колушев рассказал об инвестиционной программе в РА «Лайса» и покупке доли в Russ Outdoor, а также анонсировал планы по покупке других операторов наружной рекламы.

Как вы оцениваете результаты работы рекламного оператора «Лайса» в 2016 году?
Прекрасно. У нас было очень много скептиков, потому что мы купили актив по рыночной цене на низшей точке рынка рекламы. Но мы не побоялись, доинвестировали, вложили достаточно крупные средства в развитие компании. В основном мы вложились в развитие цифровых технологий. У нас большая инвестиционная программа и на этот год.

Какова в настоящее время доля доходов компании от реализации контракта с РЖД?
Мы, как эксклюзивное агентство, работаем с РЖД на всех объектах: в поездах, на вокзалах и в других прилегающих зонах. Потенциал роста рекламы на этих объектах колоссален! Посмотрите объем трафика на вокзалах. Он гораздо выше трафика аэропортов. Например, в Шереметьево аудитория — около 30 млн человек в год, на Ленинградском вокзале — порядка 41 млн человек в год. А совокупный пассажиропоток на всех московских вокзалах — более 350 млн человек в год. Читать подробнее →

Депутаты Госдумы занялись наружной рекламой

РОССИЯ. Государственная Дума приняла в первом чтении проект Федерального закона №18549-7 «О внесении изменений в статью 19 Федерального закона «О рекламе» и Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» (в части наружной рекламы) (о разработке проекта сообщал «Рекламный совет», см. здесь).

«Законопроектом предлагаются изменения в Федеральный закон «О рекламе» в части установления требований к порядку распространения наружной рекламы и заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в целях поддержки субъектов малого и среднего предпринимательства в сфере наружной рекламы», – сообщил председатель Комитета Госдумы по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству Сергей Жигарев.

Читать подробнее →