Author Archives: Александр Ружинский

Как императрица Елизавета боролась с рекламой на Невском Как императрица Елизавета боролась с рекламой на Невском

Власти Петербурга периодически возвращаются к проблеме незаконной рекламы на Невском проспекте. Кстати, впервые внимание на нее обратила императрица Елизавета Петровна, которая в 1756 году запретила жителям столицы «украшать» растущие вдоль Невского проспекта березки. Подробнее об этом рассказывает Константин Ранкс.

15 мая. В этот день в 1756 году Государыня Императрица Елизавета Петровна подписала грозный указ «О запрещении санкт-петербургским жителям развешивать что-либо на березках на Невском проспекте». Можно сказать, что с этого момента началась в России борьба с незаконным вывешиванием чего-либо в публичных местах.

Читать подробнее →

Maer Group изменит рынок наружки в России

В сегменте крупноформатной наружной рекламы компания Maer Group входит в число лидеров DOOH-рынка, обладая сетью медиафасадов в крупнейших российских городах.

Аналитики PricewaterhouseCoopers прогнозируют, что мировой рынок наружной рекламы к 2020 году достигнет $42,74 млрд при среднегодовом росте на 4,3%. При этом доходы от digital out-of-home (DOOH) к этому времени превысят доходы от традиционной наружной рекламы.

Существенное влияние на рост российской индустрии наружной рекламы в 2016 году оказал сегмент DOOH. По оценке исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», в прошлом году рекламодатели в четыре раза увеличили расходы на размещение на цифровых носителях в Москве.

DOOH является приоритетным направлением для Maer Group. В 2016 году компания закрепила за собой лидерство в данном сегменте. Прошедший год был отмечен дальнейшим развитием федеральной сети Maer Group и вводом в эксплуатацию целого ряда цифровых носителей крупного формата в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и Челябинске.
Читать подробнее →

Burger King нарывается на штраф

Burger King в ходе outdoor-кампании разместил в Подмосковье постеры с нецензурным сообщением в адрес компании McDonald’s.

Об этом сообщило издание FlashNord в сети микроблогов Twitter.

«***** МКДНЛДС», — говорится на билбордах Burger King.

В пресс-службе Burger King подтвердили факт размещения рекламы. «Всего есть около 20 билбордов, все они размещены в Московском регионе», — рассказал представитель компании.

Отраслевые эксперты отмечают, что данная кампания проводится с очевидным нарушением законодательства о рекламе. Управление ФАС Московской области может возбудить дело об административном правонарушении, тогда компании Burger King будет грозить штраф до 500 тыс. руб.
Читать подробнее →

Рекламе не место на стройплощадках?

Строительное и рекламное сообщество готовит резолюцию к правительству Петербурга с просьбой вернуть право устанавливать рекламные конструкции на стройплощадках.

По данным экспертов, до 40 % обращений покупателей берут начало у таких рекламных щитов. Из-за запрета застройщики рискуют потерять клиентов, а рекламщики – львиную долю прибыли.

В феврале 2017 года в Петербурге начало действовать постановление правительства № 40, где оговариваются новые правила размещения рекламных конструкций на строительных площадках и на ограждениях.

Как рассказал президент Ассоциации малых предприятий наружной рекламы (АМПНР) Александр Ружинский, этот документ лишил застройщиков права размещать щиты и самостоятельные рекламные конструкции возле собственных объектов. «Сейчас рекламные конструкции можно размещать только на плоскости забора, а не над ним, как это было раньше. Причем шириной щиты должны быть не более 30 метров вне зависимости от площади забора», – напомнил он. А это окажет негативное влияние на бизнес рекламных компаний и застройщиков. Читать подробнее →

Russ Outdoor переключил щиты на «здоровый режим»

В рекламной кампании Fazer задействованы как цифровые рекламные носители, так и аналоговые.

Этой весной в двух столицах проходит масштабная рекламная кампания хлебопекарного предприятия Fazer, помогающего потребителям включить «здоровый режим» питания.

Так, в апреле проходит интегрированная рекламная кампания линейки хлебов «Энергия здоровья», целью которой станет максимальное увеличение узнаваемости бренда за счет использования формата цифровых носителей наружной рекламы в Москве и классических щитов в Петербурге. Фокусными продуктами станут уже любимые «Стройный рецепт» без хлебопекарных дрожжей, «Подовый хлебец» с зернами и семенами и «Хлеб без муки» на целых ржаных и пшеничных зернах.

Рекламная кампания охватила такие города как Москва и Санкт-Петербург. Всего в кампании было задействовано более 90 рекламных поверхностей оператора наружной рекламы Russ Outdoor, в том числе 31 digital-билборд и 15 digital-суперсайтов в Москве, и более 50 билбордов в Санкт-Петербурге. Читать подробнее →

Проведены работы по оформлению спортивного комплекса «ЛЕДОВАЯ АРЕНА»

В апреле 2017 года, компания ПОСМАСТЕР выполнила работы по оформлению спортивного комплекса «ЛЕДОВАЯ АРЕНА» на улице Бабушкина. Это второй аналогичный проект, выполненный нашей компанией. Годом ранее ею был реализован подобный проект по оформлению спортивнного комплекса «ЛЕДОВАЯ АРЕНА» на проспекте Передовиков.

Вот комментарий Алексея Соколова — руководителя рабочей группы по данному проекту компании ПОСМАСТЕР :

— «В рамках проекта перед нашей компанией стояла задача подобрать материалы и технологии, которые могли бы идеально воплотить яркий и контрастный дизайн интерьерной навигации. Нами были предложены оригинальные решения по сочетаю натуральных и синтетических материалов, а также уделено немало внимания методам раскроя материала и монтажа готовых изделий. При монтаже всей интерьерной навигации (204 элемента) ни разу не использовался перфоратор.»

— «Снаружи комплекса располагаются вывески, спроектированные, произведенные, смонтированные и согласованные нашей компанией. Особой гордостью для нас является то, что для Заказчика мы всегда можем служить гарантом того, что спортивный комплекс «ЛЕДОВАЯ АРЕНА» не останется без вывесок по причине отказа в выдаче согласования.

— «Подобные проекты, как нельзя лучше, демонстрируют основополагающий принцип нашей компании: «клиент в центре бизнеса». Мы верим, что важно не только качество но и целостность предоставляемого сервиса. Насколько хорошо бы не была исполнена вывеска, ей невелика цена, если она будет вскоре демонтирована в связи с предписанием.»

В.Матвиенко призвала к демонтажу «огромных постеров из 90-х годов»

Председатель верхней палаты парламента призвала власти субъектов РФ решить вопрос устаревших рекламных конструкций.

Об этом Валентина Матвиенко сообщила в ходе заседания Совета по местному самоуправлению при Совете Федерации, посвященного благоустройству территорий населенных пунктов.

«Посмотрите на эти огромные постеры из 90-х годов, которые портят вид любого города, используют городское пространство. Доходов в бюджет от них почти нет. Они стоят на высоких «ногах» в центре города. Снимите, их время давно прошло. Для рекламы используйте европейские маленькие цивилизованные щиты», — сказала она.

Кроме того, спикер Совета Федерации обратила внимание на необходимость решить вопрос неухоженных остановок. По ее мнению, привлечение частных инвесторов к решению данного вопроса может помочь и в устранении проблемы старых рекламных установок. Читать подробнее →

Размещать рекламу в метро становится веселее

Рекламный подрядчик «Трейд Компании» поднял цены на размещение рекламы в столичной подземке.

В начале апреля компания анонсировала цены на размещение рекламы на путевых стенах в метро. Стоимость одного рекламного места в месяц колеблется от 130 тыс. руб. до 150 тыс. руб.

«Повышение цен затронуло такие виды рекламы, как щиты на эскалаторах, стикеры в вагонах форматов 75×12см (на панелях) и 90×50 см (на скосе) и брендирование вагонов», — сообщил Агентству городских новостей «Москва» источник в компании.

Так реклама на щитах на эскалаторах на спуск выросла на 20 тыс. рублей — до 80-100 тыс. руб. в зависимости от станций. Цена на размещение стикеров в вагоне метро выросла в среднем на 3 тыс. руб., а брендирование поездов с 1,5 млн. руб. до 3 млн. руб. Читать подробнее →

Наружка без переплат

ФАС выявила нарушения закона в наружной рекламе салонов МТС.

Столичный регулятор возбудил дело по признакам нарушения закона о рекламе в отношении розничных салонов МТС в Москве.

Как сообщили в пресс-службе УФАС РФ по Москве, наружная реклама компании не соответствовала требованиям законодательства. В ФАС ранее поступили заявления с просьбой проверить рекламу сети салонов МТС «Кредит без переплат 0%». По мнению заявителей, в рекламе, которая размещалась на столичных рекламных щитах с августа по сентябрь 2016 года, отсутствовала часть важной информации. Читать подробнее →

В Петербурге ограничили размещение информации на стройплощадках

У застройщиков уже возникли сложности с продвижением своих объектов.

Постановление №40, выпущенное комитетом по градостроительству и архитектуре (КГА) в начале этого года, ужесточило требования к рекламе строящихся в Петербурге зданий. Теперь высота информационных конструкций на ограждениях строительных площадок с данными о застройщике и возводимом объекте не должна превышать высоты забора. Габариты щитов ограничили размерами 2,5-5 м в длину и 1,5-2 м в высоту. Строительные компании массово стали получать отказы в согласовании конструкций большего размера.

23 марта за круглым столом строительные компании и малый бизнес обсудили данное постановление КГА.

«Ситуация серьезная, особенно в районах массовой застройки. Покупатели не могут сориентироваться на месте и найти нужный им объект», — говорит руководитель отдела маркетинга и рекламы ГК «ЦДС» Станислав Жигунов. Читать подробнее →